María Gómez Maldonado
La respuesta al auge de la moda emergente española llega de la mano de un grupo de jóvenes de la Universitat Rovira i Virgili. Élan Agency (@elan___agency) apuesta por una nueva forma de conectar con el diseño a través de una experiencia de consumo más humano y auténtico. El próximo 21 de mayo celebrarán en Barcelona un evento que reunirá a diseñadores emergentes, música y jóvenes creativos en un mismo espacio.
La industria de la moda atraviesa un momento de transformación. Diseñadores y consumidores empiezan a reclamar un cambio en el sector, históricamente dominado por grandes firmas. Los jóvenes buscan cercanía, autenticidad y espacios reales donde las ideas puedan existir más allá de una pantalla. La moda ya no se entiende únicamente como producto, sino como una forma de expresar la propia identidad, comunicar sin palabras y crear comunidad.
En medio de este cambio nace Élan Agency, una agencia de eventos de moda creada por Claudia Alcalde, María Boqué, Zixuan Chen, Carla Díez y Toni Sancha. Bajo el lema “Fashion talks. We translate”, el proyecto surge como parte de su Trabajo de Fin de Grado en Publicidad y Relaciones Públicas, aunque su propuesta va mucho más allá de lo académico. El proyecto busca convertir la creatividad emergente en experiencias reales capaces de conectar al público joven con los diseñadores que hay tras las marcas.
El impulso detrás de Élan
Élan define su origen como “el impulso que pone todo en movimiento”. Sus creadores imaginan un espacio capaz de dar visibilidad a nuevas voces de la moda española a través de eventos presenciales. La agencia trabaja con diseñadores y marcas emergentes para producir pop-ups, desfiles y presentaciones alineadas con una mirada contemporánea de la industria. Su enfoque conecta con la demanda de la Generación Z, entendiendo que las nuevas audiencias ya no consumen moda de forma pasiva, sino que buscan sentirse parte de aquello que descubren.
“No somos solo una agencia. Somos un aliado estratégico”, explican desde Élan. Su filosofía refleja la intención de crear oportunidades reales para marcas jóvenes que todavía no encuentran espacios accesibles donde presentar sus propuestas al mercado.
Moda emergente en busca de espacios reales
A pesar de que los nuevos diseñadores cuentan con propuestas innovadoras y una identidad sólida, siguen enfrentándose a una falta de visibilidad dentro de un sector altamente competitivo. Mientras las grandes plataformas continúan centrando gran parte de sus recursos en marcas ya consolidadas, las nuevas firmas suelen quedar relegadas a acciones puntuales con poca personalización y escaso alcance.
Élan Agency busca responder a esa necesidad sin caer en vídeos virales o mensajes vacíos en redes sociales que se olvidan tan rápido como se consumen. Su propuesta parte de la idea de que la moda necesita volver a generar encuentros físicos, experiencias cercanas y espacios donde el público pueda conectar emocionalmente con las marcas.
Las exhibiciones de la industria tradicional resultan distantes. Elán diseña experiencias inmersivas donde crear comunidad y encontrar inspiración en un ambiente fresco y creativo. Una forma de entender la moda desde una perspectiva más humana, colaborativa y alineada con la manera en la que las nuevas generaciones consumen cultura hoy.
La moda como experiencia identitaria
La moda cada vez se aleja más de las tendencias y se acerca más a la búsqueda de identidad. Las nuevas audiencias buscan proyectos con personalidad, propuestas auténticas y marcas capaces de transmitir una visión propia del mundo.
En ese contexto, los eventos físicos han recuperado fuerza como espacios de conexión y descubrimiento. Pop-ups, encuentros creativos y experiencias híbridas se han convertido en herramientas clave para construir comunidad alrededor de las marcas emergentes.
El evento que reunirá a diseñadores emergentes en Barcelona
La primera gran materialización del proyecto llegará el próximo 21 de mayo con un evento presencial en Nau Bostik, Barcelona. Con un precio de entrada de 3€, entre las 18h y las 21h, el espacio reunirá a diseñadores emergentes en un formato pop-up pensado para acercar sus propuestas al público de forma directa y experiencial.
Además de la exposición de marcas, el evento contará con DJ, terraza y un ambiente diseñado para favorecer la interacción entre asistentes, diseñadores y profesionales creativos. La propuesta busca generar un punto de encuentro donde la moda pueda vivirse desde la conversación, la inspiración y la comunidad.
Entre algunos de los diseñadores confirmados hasta el momento se encuentran Covbrand (@covbrand), Mssydiary (@mssydiary), Nacaré (@nacare.barcelona) y Luna Martínez (@by.lunamartinez), reflejando la diversidad estética y creativa que define a la nueva moda emergente española.
El momento es ahora
La moda independiente española atraviesa un punto de inflexión. Nuevos diseñadores comienzan a reclamar espacios propios mientras las audiencias demandan proyectos más honestos, cercanos y coherentes con los valores de una generación que prioriza la autenticidad frente a la producción masiva.
Élan Agency entiende la importancia de acompañar las primeras etapas de quienes están construyendo las referencias creativas del mañana.
