Marta Merino
Asap Rocky ha sido padre tres veces, se ha visto envuelto en juicios, ha desaparecido de la escena musical y aún así, sigue siendo un referente como creativo tanto dentro como fuera de la música.
¿Cómo puedes estar en la sombra y aún así convertirte en leyenda?
Rocky llevaba ocho años sin aparecer con un disco desde Testing, pero nunca dejó de crear universos visuales. Y es que además de cantante, productor y modelo, también es director creativo.
Una de las figuras más importantes a la hora de crear un proyecto, pero que muchas veces queda en un segundo plano.
Un director creativo es el encargado de sacar adelante la imagen artística y conceptual de una campaña sin perder coherencia y narrativa. Y esto es algo que Rocky ha hecho muy bien.
El cantante dirige y co-dirige muchos de sus videoclips con un uso del color extremo, casi psicodélico con referencias constantes al cine experimental, al arte contemporáneo, la cultura underground y el arte callejero.
Podemos ver esto en el videoclip de L$D (2015) con referencias a Enter the Void (2009) de Gaspar Noé.
O más recientemente con Don’t be dumb de la mano de Tim Burton y todo el universo animado que creó para él, haciendo una colaboración entre música y animación, con referencias a los 90s y bandas punk y grunge de la época.
Sus vídeos no buscan ser perfectos, buscan provocar sensaciones con cámaras inestables, imágenes distorsionadas y estética retro mezclada con alta producción.
Todo transmite una identidad muy clara: la de alguien que controla su imagen y su narrativa.
Además, su relación con la moda tiene un sentido. En colaboraciones como Puma (2023) con un enfoque sportstyle y streetwear o Rayban (2025) con visión innovadora, da un paso más allá tomando decisiones creativas.
Streetwear, lujo, referencias noventeras, siluetas limpias y elegantes mezcladas con elementos de calle y arte experimental, sin olvidar los complementos, desde bolsos de firma, relojes de lujo y joyas como anillos, cadenas y grillzs…todo está pensado.
Desde el punto de vista del diseño es lo que más llama la atención de él, la manera de conectar con la música, moda, dirección artística y storytelling en un mismo discurso visual es lo que hace que a su vez conecte tan bien con el público.
Haciendo así que el público sea incapaz de olvidarte tanto a ti como a lo que caracteriza tu trabajo.
María Gómez Maldonado
Carmen Acuaviva
